Was macht ein Unternehmen, das durch starke Konkurrenz bedroht wird? Preise senken – geht aber nicht, wenn die angebotene Dienstleistung nichts kostet. Besser sein – auch nicht einfach, wenn man doch eigentlich Platzhirsch ist. Bleibt nur noch: Die guten Ideen dreist kopieren – und genau dafür hat sich jetzt Google entschieden.
TikTok bedrängt Youtube – und Google reagiert
Googles Videoplattform Youtube ist ohne jeden Zweifel Marktführer im Online-Video-Geschäft. Aber wer auch nur einigermaßen aufmerksam ist, kann beobachten, wie TikTok dem Marktriesen den Rang abläuft. Hier ein bisschen, dort ein bisschen – vor allem junge User halten sich lieber auf TikTok auf als auf Youtube, Facebook oder Instagram.
Google zieht die Reißleine, indem der Onlinekonzern einen neuen Dienst startet: Youtube Shorts.
Jugendliche nutzen verstärkt TikTok: Youtube Shorts soll eine Alternative sein
Wenig innovativ: 15-sekündige Clips
Hier können die Nutzer 15-sekündige Clips erstellen. Ein Konzept, das TikTok populär gemacht hat. Die Clips lassen sich mit Effekten versehen und anschließend mit der Allgemeinheit teilen. Nicht unbedingt originell – aber eben genau das, was vielen – vor allem jüngere Usern – heute so gefällt.
Youtube Short startet jetzt in Indien. Kein Zufall, denn TikTok ist in Indien seit Juni verboten. Youtube trifft hier auf einen Markt ohne Konkurrenz, englischsprachig und medienaffin. Zwar nicht die USA, aber ideal als “Testwiese”.
Der Konzern will Erfahrungen sammeln und Youtube Shorts schnell weiter entwickeln. Und so reifen lassen für den großen Aufschlag – in den USA. Viel Zeit hat Google nicht. Denn wenn TikTok in den USA wie geplant von Oracle übernommen werden sollte, dürfte das mit einer pompösen PR-Aktion begleitet werden. Es drängt also für Google.
Viele Werkzeuge zur Bearbeitung
Was sich bei TikTok bewährt hat, sind die vielen Möglichkeiten zur (Nach-)Bearbeitung der Clips. Hier ein Effekt, dort eine Blende oder einen Toneffekt – all das gibt es auch in Youtube Shorts, um die Clips aufzupeppen. “Hochwertigen” Content verspricht Youtube – als ob viele Filter, Blenden, Effekte oder Zaubereien Content hochwertig machen. Aber populär sind solche Tricksereien ohne jeden Zweifel – und bislang sind sie in Youtube kaum zu haben.
So bietet Youtube Shorts diverse Tools an, darunter Timer, Countdown, Geschwindigkeitsregler sowie verschiedene Schnittfunktion – direkt in der Smartphone-App. Die im Handy aufgenommenen Clips lassen sich so direkt innerhalb der App bearbeiten.
Youtube Shorts startet in Indien – wird aber schon bald weltweit verfügbar sein
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Es ist interessant zu sehen, wie YouTube mit Shorts auf die steigende Konkurrenz von TikTok reagiert. Das Konzept kurzer, kreativer Clips hat sich bewährt, besonders bei der jungen Zielgruppe, die schnelle und unterhaltsame Inhalte bevorzugt. Auch wenn das Konzept von TikTok übernommen wurde, bietet YouTube durch seine bereits riesige Nutzerbasis eine starke Plattform für solche Kurzvideos.
Spannend wird sein, ob YouTube Shorts in puncto Kreativität und Community-Engagement mit TikTok mithalten kann. Die zahlreichen Tools zur Videobearbeitung sind sicherlich ein Plus, aber am Ende wird die Originalität der Inhalte entscheidend sein. Kurzvideos sind mittlerweile fester Bestandteil der Social-Media-Welt, und es wird interessant zu sehen, ob YouTube Shorts langfristig wirklich zur Alternative wird oder TikTok doch noch die Nase vorn behält.
Letztendlich profitiert jedoch der User, da mehr Optionen und Features zur Verfügung stehen – und die Dynamik im Markt sicher spannende Entwicklungen mit sich bringen wird.
Wird Youtube nicht schaffen.
Das hat ja bis jetzt nicht so gut funktioniert
Dieses Format scheint ein Versuch von Google zu sein, dem immensen Erfolg von TikTok entgegenzuwirken und jüngere Nutzergruppen zurückzugewinnen, die sich zunehmend an TikTok orientieren.
Es ist interessant zu sehen, wie Google das gleiche Konzept aufgreift, das TikTok so erfolgreich gemacht hat – die 15-sekündigen Videos. Das ist keine Innovation an sich, sondern eher die Nachahmung eines erfolgreichen Modells. Die Herausforderung für Google wird es nun sein, eine eigene Identität für Youtube Shorts zu schaffen und es nicht als bloße Kopie von TikTok erscheinen zu lassen.
Bemerkenswert ist auch der strategische Schritt, Youtube Shorts zunächst in Indien zu starten, wo TikTok verboten ist. Dies könnte eine gute Gelegenheit für Google sein, den Dienst zu testen und zu verfeinern, bevor er auf anderen Märkten, insbesondere in den USA, eingeführt wird.
Ich denke, dass sich YouTube Shorts noch intensiver durchsetzen wird, besonders wenn in den nächsten Wochen noch die Werbung intensiver bei YouTube Shorts ausgespielt wird. Wird spannend zu beobachten…
Hab nicht das Gefühl, dass YouTube Shorts irgendeiner Social Media Plattform Konkurrenz machen können. TikTok hat sein eigene Ausrichtung und Darstellung. Auf YouTube will ich längere Videos anschauen und mich nicht von unerwünschten Short Clips beeindrucken lassen. Bis heute hat mich das nicht überzeugt.
Ich denke nicht, dass Youtube hier Tik Tok Konkurrenz machen kann.
Ich muss wirklich sagen, aus ganz persönlicher Sicht nerven mich diese kurzen und teilweise inhaltslosen Videos. Jede App sollte doch einfach bei ihren Stärken bleiben. Tiktok mit kurzen Clips, Youtube mit Videos und auch Instagram mit Fotos. Vor allem bei Instagram finde ich es schade, dass man mit normalen Fotos immer weniger Reichweite hat, sondern auch hier auf kurze Videos gesetzt wird.
Was die Short Videos betrifft kann TikTok keiner Konkurrenz machen. Jeder soll das tun was er am besten kann. Youtube ist für seine long Videos bekannt und das sollte auch so bleiben!
Toller Artikel!
YouTube ist vor allem auch als Werbekanal für Unternehmen und Selbständige interessant. Die Funktion der Kurzvideos ist genial und motiviert die Video-Macher sich auf das Wesentliche zu beschränken.
In den USA steht auch immer noch ein Verbot der App im Raum.
Neuesten Gerüchten zufolge haben sich die US Konzerne und China aber inzwischen geeinigt und die Anteile der US Konzerne liegen bei 60%.
Dieses elende Posten. Früher hat man irgendwo angerufen und wenn ging keiner dran ging, hat man noch mal angerufen. Wirklich!
Nun, das gute Telefongespräch in allen Ehren — aber “Posten” ist nicht dasselbe. Das eine ist eine 1:1 Kommunikation, das andere eine 1:many Kommunikation.
Bin glaub ich zu alt dafür um dieses elendige Selbstdarstellungszeug zu verstehen.